2022年，我國化妝品行業(yè)銷售收入達(dá)到1619億元，彰顯了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下“美麗經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大活力。在細(xì)分市場(chǎng)中，護(hù)膚品以顯著優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭，成為推動(dòng)行業(yè)增長的核心引擎，而化妝品及衛(wèi)生用品的零售渠道也呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

護(hù)膚品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，主要得益于消費(fèi)者對(duì)肌膚健康與抗衰老需求的持續(xù)提升。隨著成分黨、功效黨的興起，含有玻尿酸、煙酰胺、視黃醇等熱門成分的產(chǎn)品備受青睞。國貨品牌憑借對(duì)本土膚質(zhì)的深入研究和快速的市場(chǎng)反應(yīng)，在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，與國際大牌形成分庭抗禮之勢(shì)。男性護(hù)膚市場(chǎng)的逐步打開，以及“Z世代”對(duì)個(gè)性化、儀式感消費(fèi)的追求，進(jìn)一步拓寬了護(hù)膚品的市場(chǎng)邊界。

在零售端，線上線下融合的新零售模式成為主流。電商平臺(tái)、直播帶貨、社交營銷極大地縮短了品牌與消費(fèi)者的距離，而線下體驗(yàn)店、概念店則通過場(chǎng)景化服務(wù)強(qiáng)化品牌感知。化妝品及衛(wèi)生用品的零售不再局限于傳統(tǒng)百貨專柜，而是向購物中心、品牌旗艦店、藥妝店及社區(qū)便利店等多點(diǎn)滲透，滿足消費(fèi)者即時(shí)性、體驗(yàn)式的購買需求。

值得注意的是，行業(yè)在高速增長的也面臨著監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭白熱化、消費(fèi)者需求快速變化等挑戰(zhàn)。化妝品企業(yè)需在研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展等方面持續(xù)投入，以高品質(zhì)產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷贏得市場(chǎng)，推動(dòng)中國從化妝品消費(fèi)大國向制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。